Logos

Logoet (logotype) er emblem eller enhed, der bruges til at identificere en bestemt virksomhed eller organisation. Udformningen af ​​et logo kan være baseret omkring navn eller initialer i en virksomhed bruger en bestemt brev form, såsom Coca-Cola (først brugt i 1887). Det kan også være en visuel symbol på abstrakt eller figurativt design, såsom Nike swoosh (designet 1971). For at fungere effektivt et logo skal være let genkendes i forskellige former-on produkter, emballage og reklame.

Logoet er den moderne pendant til maker stempel; kendetegnende eller varemærke, der angiver ægtheden af ​​et produkt. Logos, ligesom monogrammer, heraldiske enheder, flag og våbenskjold, er former for grafiske enheder, der er blevet anvendt til at angive oprindelse, ejer, og status af ejendom og mennesker.

Loven beskytter moderne logoer, således at form, farve, form og grafiske detaljer af ethvert varemærke, ikke kan kopieres eller nært efterlignes uden klageadgang. Denne lovgivning blev indført i midten af ​​det nittende århundrede i Europa og Amerika, og er nu effektivt på tværs af landegrænserne.

Logoet er centralt for enhver virksomheds begreb sit brand. Som grafisk designer Milton Glaser sagde engang: "Logoet er indgang til den brand" og bruges til at indkapsle alle, at en brand kan stå for. Et logo med en høj anerkendelse faktor kan være en stor finansielt aktiv for enhver virksomhed, og derfor sidder i hjertet af enhver corporate identity politik. En producent produktsortiment kan ændre sig fra sæson til sæson, men vellykkede logoer sjældent pillet og når design ændringer er foretaget, de er som regel subtile snarere end radikale. Logos også nødt til at kunne tilpasses til en bred vifte af anvendelser. Den sikringsanlæg CC logo Chanel, ligesom mange logoer, der anvendes af beklædningsindustrien, fungerer godt som både en gentagelse mønster på stof og som et præget knap på en frakke eller jakke. Den "Medusa hoved" logo, der anvendes af Versace blev tilpasset fra en klassisk arkitektonisk motiv. Det kan bruges i print eller nødhjælp, og vises på brevpapir, emballage, knapper, kosmetik containere, og service.

Brugen af ​​logoet som et dekorativt element var traditionelt forbeholdt sektoren for luksusvarer (i stedet for beklædningsindustrien). Lædervarer (bagage og sadelmagervarer) selskaber har udnyttet den fortrolighed af deres logoer og underskrift mønstre, som de konkurrerer i high-fashion marked. Det franske bagage selskab Louis Vuitton (grundlagt 1854) første gang brugt sin monogram i en gentagelse-mønstrede lærred i 1896, og monogram stof har været et dagligt syn i sine kollektioner lige siden. Den monogram opskrift er nyfortolket af en række designere fra midten af ​​1990'erne, herunder Marc Jacobs og Stephen Sprouse. Gucci monogram stof, ved hjælp af GG logo blev vedtaget i 1960'erne, dukkede i mange år på håndtasker og som foringer inden de anvendes til tøj.

En vigtig faktor i udviklingen af ​​mode branding har været skiftet af "signatur" eller logo fra indersiden til ydersiden af ​​tøjet. Konventionelt ville designeren eller producentens etiket sys i en beklædningsgenstand, der oprindeligt at beskytte mod ulovlig kopiering af mode hus modeller. På sportstøj, begyndte logoer til at være mere fremtrædende i 1940'erne, da mærket opkaldt efter tennisstjerne Fred Perry lånt ideen om holdet eller klub våbenskjold, der vises på brystet af skjorter og trøjer. I 1970'erne, da sportstøj blev slidt mere og mere fra banen, domstol, eller kursus som fritidsbeklædning, mærker som Lacoste og Fred Perry brugt deres logoer til helt generiske beklædningsgenstande som polo shirt. Denne første bølge af mode sportsmærker blev overskygget af den fænomenale stigning i den globale sport selskaber som Nike i 1980'erne og 1990'erne.

Den "designer årti" af 1980'erne indført mange flere designer logoer til massemarkedet, hvor de blev vedtaget som en del af street kultur. Logos er forbundet med status og omkostninger, såsom BMW og Mercedes bil maskotter i form af firmalogoer, blev båret som smykker af amerikanske rap kunstnere. Stærkt mærkevarer sportstøj fra Nike og Tommy Hilfiger (hvor logoerne blev mere og mere fremtrædende) blev båret med en fræk, konkurrencedygtig holdning og en vægt på "box-friske" produkter. Mellem 1995 og 2000, flere højt modemærker herunder Gucci, Fendi, Dior, og Louis Vuitton produceret samlinger næsten udelukkende fokuseret på den gentagne brug af logoet (døbt "logomania" af den stil pressen).

Reaktion på dette synligt over-branded kultur har været stærk. Et økonomisk og juridisk bivirkning har været opblomstringen af ​​en forfalsket handel med tøj og tilbehør, hvor falske logoer påføres uden licens og ringere varer. Den anden effekt er kulturelt og politisk. Globale mærker er kommet under angreb af den såkaldte "No Logo" generation (opkaldt efter Naomi Kleins bog fra 1999 af denne titel), der afviser åbenlyst mærkevarer som symboler på sent kapitalistisk økonomisk udnyttelse og social ulighed.

Se også Brands og etiketter.

Bibliografi

Clifton, Rita og John Simmons, red. Brands og Branding. Princeton, NJ: Bloomberg Press, 2004.