Sådan bruges Cable Advertising

Sådan bruges Cable Advertising

Tiltrækning af kabel reklame er enkel: visuals ofte kommunikere bedre besked end ord. Et professionelt produceret tv-reklame bringer produkter og tjenester til livet i en række forskellige måder for kabel publikum. Maksimer din markedsføring magt ved at lære at bruge kabel reklame til din fordel.

Fokus på din målgruppe

Kabel reklame er opdelt i fire dele, der hver der anvendes til at nå et andet markedssegment. Disse omfatter:

  • Geografiske zoner
  • Demografiske zoner
  • Lokale kabel
  • National kabel

Lær dit publikums Visning Opskrifter

For at hjælpe dig med at beslutte, hvornår de skal lufte dine annoncer, vil en konto udøvende fra kabel-selskab giver en demografisk opdeling af seernes kanal præferencer og visning mønstre.

Visning Mønstre og Priser

De dyreste muligheder er ikke altid den mest effektive:

  • Primetime og dagtimerne slots på hverdage og weekender er primetime. Derfor de er de dyreste. Medmindre du har en bestemt opfordring til handling i din annonce, er det generelt ikke omkostningseffektivt at vælge disse tidsintervaller.
  • Generelle oplysningskampagner tendens til at være lige så effektiv, når luftet i de mindre pebret tidsintervaller.
  • En anden mulighed er at nul på en bestemt målgruppe ved at sponsorere et bestemt program eller en funktion.

Træffe gode beslutninger

Formlen for succes er at kombinere rækkevidde med frekvens, men hvordan? Kig på din konto udøvende til hyrde dig gennem processen, men ikke følger blindt. Denne person har typisk dyb viden om kabelindustrien, så stille spørgsmål og overveje hans råd nøje. Samtidig, være klar over, at han sandsynligvis refererer til salgschefen for kabel-selskab. Mens en del af hans job er at hjælpe dig, hans første troskab er at generere annonceindtægter for sin arbejdsgiver.

Hvis han ikke automatisk fremlægge relevant dokumentation til støtte for hans anbefalinger, skal du sørge for at bede om:

  • Vurderinger resultater
  • Audience strømningsmønstre
  • Casestudier

Sammen med den konto udøvende, skal du omhyggeligt dokumentere:

  • En klar identifikation af publikum
  • Hvordan den vare eller tjenesteydelse til gavn for publikum
  • Strategisk placering af meddelelsen

Identifikation af bedste Audience

Din konto udøvende vil vide kabel data inden for og ud, men han vil ikke vide din kunde. Hvis du ikke allerede har, så skriv en stærk kundeprofil, og holde det billede af denne person fast i tankerne, som du finkæmme gennem kablet data. Målet er at kigge efter kabel segmenter, hvis seerne har mest til fælles med din kundeprofil.

For eksempel, hvis dit produkt er en lille køkken apparat, betyder det du automatisk vælger den Cooking Channel? Ikke nødvendigvis. Hvis apparatet er en pasta maker, kan Cooking Channel være en perfekt pasform. Hvis apparatet er en hotdog maker, kigge efter en mere jordnær publikum. Altid overveje livsstil attributter ovennævnte søgeord.

Lad professionelle håndtere Creative

Kabel virksomheder har en stab af kreative forfattere, kamera operatører, belysning specialister og broadcast-producenter uddannet til at skabe en effektiv kabel reklame. Lad dem forvalte de taktiske aspekter af produktion, mens du fokuserer på det store billede.

Deres rolle er at:

  • Klart identificere dine mål skriftligt
  • Giv taler point for beskeden
  • Vær klar over dine forventninger
  • Tilbyd afklaring til det kreative team efter behov

Koordinere med den kreative personale til:

  • Bestemme længden af ​​de kommercielle (normalt 15 eller 30 sekunder)
  • Beslut, hvor mange gange virksomheden er nævnt i annoncen
  • Udpeg hvordan adressen / telefonnummer kommunikeres

Producenten er medlem af det kreative team. Hun vil:

  • Vælg musik til at supplere annoncen
  • Udnyt teknologi til at opløse, fade og flette billedsprog
  • Selektivt placere formulering i både lyd og / eller tekst på skærmen til effektivt at opnå den ønskede besked

Tip

Medmindre dit billede er en integreret del af virksomhedens brand, modstå trangen til at være i annoncen. Shine lyset i stedet på dine kunder, produkter og tjenester til at skabe dit brand identitet.

Overvej Spillere

Utallige erhvervsfolk vil blot gå til deres lokale kabel-udbydere, men du har andre muligheder. Ved sidste optælling kabel-tv-selskaber i USA nummereret 1.123. Den øverste fem er:

  • Comcast, med 22 millioner seere
  • Time Warner, med 12,3 millioner seere
  • Cox Communications, med 4,6 millioner seere
  • Verizon, med 4,6 millioner seere
  • AT & T, med 4,3 mio seere

Selv med 22,2 mio seere, Comcast holder en omtrentlig markedsandel 30 procent. Hvis du køber reklame for en bestemt ejendomsmægler, en sygeforsikring selskab eller en lokal restaurant kæde, et regionalt marked er præcis, hvad du ønsker. Hvis dit produkt har en bredere geografisk appel, som en national politisk kampagne eller varige medicinske produkter, kan du kaste en bredere net. Det vil betyde, at arbejde med flere kabel-selskaber.

Tip

Hvis du arbejder med flere kabel-selskaber, kan du være i stand til at trimme omkostningerne ved at bruge den samme kreative behandling på tværs af flere geografiske markeder. Spørg virksomhed, der udvikler dine kreative for rettighederne til luft det andre steder. De kan være i stand til at udbyde elektroniske medier, dine andre kabel-selskaber, med mindre redigeringer, kan simpelthen Plug and Play.

Lær Lingo

Som enhver industri, kabel-tv har meget specifikke forretningsmæssige vilkår. Her er et par, der vil komme op ganske ofte som du planlægger din annoncekampagne.

  • Adjacency: Placering din annonce før eller efter et bestemt program
  • Dagsdel: Divided segmenter hele udsendelsen dag
  • Flight: Placering og længden af ​​tid din annoncering vil køre på stationen
  • Storyboard: Strømmen af ​​hvordan en tv-annonce vil se i aktion og ord sat i rammer

For bedre at forstå broadcast terminologi, se en mere omfattende liste, besøge Cable Advertising Ordliste.

Fremtiden for Cable Advertising

Mange former for broadcast reklame kan være dyrt, men som en masse stikkontakt, er det ofte den bedste måde at nå tusindvis, eller endda millioner, af potentielle kunder på en gang. Som flere og flere kabelkanaler gøre overgangen til at producere deres programmering, både risici og fordele forbundet med kabel reklame vokse.